AI adalah berita bagus untuk pemasar digital yang bosan menjadi drone data

AI adalah berita bagus untuk pemasar digital yang bosan menjadi drone data

AI adalah berita bagus untuk pemasar digital yang bosan menjadi drone data

 

 

AI adalah berita bagus untuk pemasar digital yang bosan menjadi drone data
AI adalah berita bagus untuk pemasar digital yang bosan menjadi drone data

Pemasar digital saat ini dihadapkan dengan tantangan yang unik: menceritakan kisah merek yang kreatif dan menarik sambil secara bersamaan memasukannya ke formula yang memastikan peringkat pesan di antara para pesaing, menjadi viral, atau dioptimalkan dengan sempurna untuk semua platform. Selain itu, formula berubah setiap hari tanpa pemberitahuan, jadi pastikan Anda tetap menggunakannya setiap saat.

Apa yang harus dilakukan pemasar digital?

AI ada di sini untuk membantu. Saya ulangi, AI ada di sini untuk membantu . Ada ketakutan yang berlarut-larut bahwa robot, AI, dan pembelajaran mesin akan menggantikan pekerjaan semua orang dalam enam tahun ke depan, tetapi kenyataannya jauh lebih bernuansa.

Sebagaimana dicatat oleh Marketing AI Institute , beberapa pekerjaan pemasaran akan hilang karena AI, beberapa pekerjaan akan ditingkatkan oleh AI, dan beberapa pekerjaan baru akan diciptakan oleh AI. Pekerjaan pemasaran yang terutama terdiri dari tugas berulang atau analisis data akan berisiko.

Tetapi kreativitas tetap di tangan manusia, bahkan jika “keindahan” ada di mata algoritma.

Inilah alasannya:

Perpisahan, pengujian A / B
Tidak ada yang memvalidasi naluri pemasar seperti pengujian A / B. Saya telah menyelesaikan ribuan tes A / B, multivarian, dan Taguchi untuk memahami judul atau gambar mana yang paling berhasil. Ini adalah praktik pemasaran terbaik.

[Baca: 3 keadaan bawah sadar dari pikiran yang mendorong perilaku pelanggan ]

Sayangnya, itu juga cacat sejak awal karena pemasar mendekati tes A / B dengan built-in bias. Misalnya, saya memutuskan video mana yang akan menjadi “A” dan yang akan berfungsi sebagai penantangnya “B.” Dengan melibatkan pendapat manusia saya – dan hasilnya saya berharap dapat melihat dalam pikiran – tes A / B hanya membuktikan dua variasi, mengabaikan outlier atau pola halus. Mesin menemukan pencilan dan pola ini. AI menyoroti obyektivitas dan mendapatkan lebih banyak nuansa dari pola daripada yang bisa dilakukan manusia.

Pembelajaran mesin memiliki tambahan tambahan pada pengujian A / B: ia dapat memprediksi, dengan signifikansi statistik, opsi mana yang terbaik tanpa menjalankan tes A / B. Alih-alih membuat matriks 2 × 2, menyusun aset dua kali, menghabiskan waktu, anggaran, dan energi untuk menjalankan tes, kemudian melaporkan hasil dan mengadakan pertemuan untuk membicarakan hasil … pemasar dapat bergerak maju dengan jawaban di tempat pertama!

Selama 15 tahun terakhir, pemasar telah diperintahkan untuk memimpin dengan data, untuk menjadi lebih seperti

mesin. Sekarang ada panggilan baru untuk pemasar digital yang akan berhasil: menjadi lebih manusiawi. Dan itu bukan hanya anekdot. Hingga 36% eksekutif bisnis mengatakan tujuan utama memasukkan AI ke dalam bisnis mereka adalah untuk mengotomatiskan tugas dan membebaskan pekerja agar lebih kreatif.

Kata perpisahan, data besar
Data menang, sederhana dan sederhana. Lihatlah data besar, data danau, ilmu data – sebagai pemasar, kami telah diberitahu bahwa pendapat kami tidak penting kecuali didukung oleh data.

Jadi, seperti banyak pemasar, saya sudah menjadi ahli dalam data. Saya sudah menguasai tabel pivot, vlookup, dan bahkan belajar sedikit SQL. Saya sudah mencoba berpikir lebih seperti mesin, dan keterampilan ini telah membantu saya dengan baik. Tetapi ketika “big data” berkembang menjadi wawasan dan tindakan yang dihasilkan mesin (ditangani oleh pembelajaran mesin), rumus Excel saya yang lemah tidak dapat bersaing.

Kemajuan pesat pembelajaran mesin melebihi keunggulan kompetitif yang pernah saya miliki. Bahkan beberapa tahun yang lalu, CMO perusahaan mencari pembelajaran mesin untuk meningkatkan pengalaman dan dukungan pelanggan. Hari ini, itu mencakup memeriksa apa yang orang inginkan dan kapan mereka menginginkannya. Mesin menang.

Kecuali dalam satu bidang kritis: kreativitas. Manusia adalah satu-satunya pencipta.

Halo untuk awal kreativitas baru
Ada ratusan merek pakaian kebugaran di luar sana. Ratusan perusahaan sepatu, fashion tinggi, kotak langganan, apa saja. Setiap bidang penuh sesak, dan setiap merek bersaing untuk mendapatkan perhatian. Satu hal yang membedakan mereka semua? Kreatif.

Materi iklan memperkenalkan varian ke dalam algoritma dan menemukan pemenang baru. Materi iklan meminta mesin untuk menemukan quirks, outlier, data “itu menarik” yang tidak bisa kita lihat dari tampilan 30.000 kaki. Ini ironis, tetapi mesin akan membuat kita lebih kreatif.

Dan di situlah Anda masuk – ide liar Anda, gelar seni liberal Anda. Konsep itu membenturkan di kepala Anda bahwa Anda belum memiliki data untuk dibuktikan. Sekarang Anda dapat melakukan pra-tes dan melihat apakah itu beresonansi.

Mesin dapat mengoptimalkan, tetapi hanya manusia yang dapat membuat sesuatu yang menonjol dan indah.

Kecantikan ada di mata yang melihatnya, tetapi perlu melayani algoritma yang menentukan kesuksesan pemasaran digital. Sekarang Anda dapat memiliki keduanya.

Tahukah Anda bahwa kami memiliki konferensi online tentang pemasaran digital yang akan datang? Re: Brand akan berbagi strategi tentang bagaimana merek masih dapat berhasil di masa yang belum pernah terjadi sebelumnya.

Sumber:

https://obatsipilisampuh.id/seva-mobil-bekas/